Wildberries добавил ИИ-анализ внимания покупателей на фото карточек
Новый инструмент в подписке «Джем» показывает, куда покупатели, вероятнее всего, смотрят на фото карточки товара.
Что произошло
Wildberries запустил в тестовом режиме функцию «Анализ внимания». Она прогнозирует, как покупатели взаимодействуют с фотографиями в карточке товара: на какие элементы смотрят чаще, что игнорируют, замечают ли ключевые детали. Модель основана на исследованиях технологии отслеживания взгляда (eye-tracking) и анализирует каждое фото примерно за 15 секунд. Камеры и данные покупателей не используются.
Пока инструмент доступен части продавцов с подпиской «Джем» в России, Армении, Казахстане, Беларуси, Кыргызстане, Узбекистане и Китае. После завершения тестирования функцию обещают открыть всем подписчикам «Джема».
Что это значит для селлера
- Можно проверить фото до публикации. Если модель показывает, что взгляд уходит мимо главного объекта, логотипа или УТП на инфографике, стоит перекомпоновать кадр.
- Бесплатных аналогов хватает. Подобные ИИ-тепловые карты внимания существуют в сервисах для работы с карточками. Преимущество встроенного инструмента WB в том, что он работает прямо в личном кабинете, без выгрузки фото на сторону.
- Это прогноз, а не реальные данные. Eye-tracking модели дают приблизительную оценку. Финальную проверку лучше делать по CTR и конверсии карточки после запуска.
- Подписка «Джем» стоит денег. Прежде чем подключать ради одной функции, посчитайте, окупается ли подписка на вашем обороте.
Первоисточник: WB Партнёры. Разбор и выводы: редакция MPGid.
В разборе могут быть партнёрские ссылки на сервисы. На позиции в нашем рейтинге комиссия не влияет, вот формула.