WB обновил «Сравнение карточек»: переходы, корзина, заказы и позиции по запросам

Что произошло

В официальном канале WB Партнёры опубликовано обновление отчёта «Сравнение карточек». Площадка предлагает использовать его для оценки видимости товара, поиска запросов, которые приносят заказы, и выбора направления продвижения.

В таблицу добавлены четыре показателя: «Переходы», «Корзина», «Заказы» и «Средняя позиция по запросу». Дополнительно рядом с поисковыми запросами появились фотографии карточек. Это помогает видеть, к какому товару относятся результаты, когда сравниваются похожие артикулы.

Переключатель «Сравнить по позициям» перестраивает таблицу: запросы становятся строками, товары становятся столбцами. На пересечении видна средняя позиция конкретной карточки по конкретному запросу. Это другой способ посмотреть на те же товары, а не обещание увеличить их продажи.

Как было раньше

WB называет показатели и переключатель новыми возможностями существующего отчёта. Полное описание прежней версии в сообщении не приведено, поэтому утверждать, что раньше продавец вообще не мог оценить переходы или заказы в других инструментах кабинета, нельзя.

Изменение относится именно к сравнению карточек. Оно не означает бесплатного открытия всех отчётов аналитики: в источнике прямо указана подписка «Джем». Стоимость подписки и доступные глубины истории этим сообщением не устанавливаются.

Кого это касается

Прежде всего обновление полезно продавцу Wildberries, у которого есть доступ к «Джему» и несколько карточек для сравнения. Практический сценарий: посмотреть, какие товары видны по одним и тем же запросам и какие из них получают заказы.

Для магазина на Ozon это сообщение само по себе ничего не меняет. Для продавца WB без «Джема» первый шаг состоит в проверке доступности отчёта в своём кабинете. Покупать дополнительные инструменты только по названию нового показателя не стоит: сначала определите, какое решение вы будете принимать по этим данным.

Что это значит для селлера

• Разделяйте видимость и результат. Высокая позиция показывает место товара по запросу. Чтобы оценить полезность этого запроса, посмотрите также на переходы, корзину и заказы. Одна позиция не отвечает на вопрос о продажах.
• Сравнивайте сопоставимые товары. Выбирайте близкие товары и одинаковый период. Разница в цене, наличии, сроке доставки или назначении товара может объяснять результат лучше, чем оформление обложки.
• Проверяйте каждую гипотезу отдельно. Если меняете фотографию, цену и рекламу одновременно, по изменившемуся числу заказов нельзя уверенно определить, какое действие помогло. Фиксируйте дату правки и условия сравнения.
• Не приписывайте отчёту лишние данные. В сообщении нет обещания показать прибыль, полную стоимость рекламы или причины каждого отказа. Для решения о расходах сопоставьте результаты с собственной экономикой товара.

Что делать

1. Откройте «Сравнение карточек» в кабинете WB и проверьте доступ по вашей подписке. 2. Выберите несколько сопоставимых артикулов и единый период. Запишите заметные изменения цены, наличия и рекламы за это время. 3. Посмотрите, какие запросы дали переходы, добавления в корзину и заказы. Отделите запросы с заметной позицией от запросов с полезным результатом. 4. Включите «Сравнить по позициям» и найдите запросы, по которым ваши товары показывают разные результаты. Сформулируйте одну проверяемую гипотезу для следующей правки карточки. 5. Перед оплатой отдельного сервиса сравните нужные функции в каталоге аналитики. Расход на инструмент сопоставьте с маржой товара в калькуляторе юнит-экономики.

Практический ориентир: если карточка получает заказы по запросу, это повод изучить запрос подробнее, а не автоматически увеличить бюджет. Проверьте остатки, затраты и прибыль с продажи. Сначала определите ограничение товара, затем выбирайте действие.

Источник: официальное сообщение WB Партнёры. Проверено 21 октября 2026 года.