ДРР

Доля рекламных расходов

ДРР - доля рекламных расходов: потратили на рекламу 10 000 ₽, продали с неё на 100 000 ₽ - ДРР 10%. Это основная метрика рекламы на российских маркетплейсах.

Допустимый ДРР упирается в маржу: при марже 25% реклама с ДРР 30% гарантированно убыточна. Поэтому сначала считают юнит-экономику и выясняют свой потолок ДРР, и только потом крутят ставки.