Селлер

Селлер (от англ. seller): продавец на маркетплейсе. Обычно это ИП или ООО: физлицо без статуса торговать на площадках не может, а самозанятым разрешены только товары собственного производства.

Слово прижилось, потому что отличает продавца-партнёра площадки от самой площадки и от поставщиков в классической рознице. В интерфейсах маркетплейсов селлера называют «продавец» или «партнёр».